Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
Eine empirische Analyse
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Produkt beskrivelse
Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.
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Detaljer
- ISBN13 9783834999030
- Udgivet 2009
- Forlag Gabler Verlag
- Sprog Tysk