Nachhaltigkeit in der Gesundheitsvorsorge
Wie Krankenkassen Marketing und Prävention erfolgreich verbinden
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Produkt beskrivelse
Das Buch untersucht mögliche Zieldivergenzen der gesetzlichen Krankenkassen zwischen dem eigentlichen Unternehmenszweck (nach SGB V) und der Existenzsicherung am Markt, die zu einem Nachhaltigkeitsdilemma führen können. Unterschiedliche Perspektiven der Nachhaltigkeit auf sozialer, gesundheitlicher und ökonomischer Ebene werden anhand einer Vollerhebung, u.a. von Bonusprogrammen, betrachtet und erläutert. Unterschiedliche Möglichkeiten einer Zielharmonisierung werden aufgezeigt, die die Basis für „Nachhaltigkeitsmarketing“ und „nachhaltiges Marketing“ darstellen.
Detaljer
- ISBN13 9783834967497
- Udgivet 2011
- Forlag Gabler Verlag
- Format Elektronisk medie
- Sprog Tysk