Cross-Channel-Management
Integrationserfordernisse im Multi-Channel-Handel
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Produkt beskrivelse
Der Multi-Channel-Handel wird in fast allen Warengruppen bis 2015 signifikant wachsen. Die Kombination von elektronischen Online- und stationären Offline-Kanälen sowie das „Channel-Hopping“ ist zunehmend Wunsch der Kunden und erweist sich für den Multi-Channel-Händler als zentraler Wettbewerbsfaktor. Der Erfolg eines Multi-Channel-Systems hängt jedoch maßgeblich davon ab, wie gut die Hürden aus Kundensicht und operativer Sicht überwunden werden. Dieses ist wesentliche Aufgabe des Cross-Channel-Managements, das vor allem in den USA zu einem gängigen Begriff für die integrative Ausgestaltung von Multi-Channel-Systemen geworden ist.
Oplysninger om tilgængelighed
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Detaljer
- ISBN13 9783834964847
- Udgivet 2010
- Forlag Gabler Verlag
- Format Elektronisk medie
- Udgave 3
- Sprog Tysk