Erfolgsfaktoren von Markenallianzen
Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements
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Produkt beskrivelse
Frank Huber zeigt, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Erfolg von Markenallianzen ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern.
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Detaljer
- ISBN13 9783322820211
- Udgivet 2013
- Forlag Deutscher Universitatsverlag
- Sprog Tysk