Handbuch Marketingcontrolling
Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung
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Produkt beskrivelse
Strukturierter Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschließlich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Branchenspezifische Beiträge berücksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen.
Oplysninger om tilgængelighed
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Detaljer
- ISBN13 9783834993359
- Udgivet 2010
- Forlag Gabler Verlag
- Udgave 2
- Sprog Tysk