Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil
Zielgruppenansprache am Beispiel der LOHAS im Lebensmitteleinzelhandel
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Produkt beskrivelse
Karin Weissinger beschreibt anhand der LOHAS, wie Personen mit einem nachhaltigen Lebensstil als Zielgruppen im Internet verortet werden können, denn diese sind für Unternehmen hochattraktiv. Nachhaltigkeit ist omnipräsent und kein Unternehmen kann es sich leisten, auf nachhaltige Themen zu verzichten. Die Autorin geht daher den Fragen nach, wie die adäquate Ansprache gestaltet sein muss, welche Implikationen diese Zielgruppen auf die Online-Kommunikation von Unternehmen haben und wie der Eindruck von „Greenwashing“ vermieden werden kann.
Detaljer
- ISBN13 9783658291259
- Udgivet 2020
- Forlag Springer Gabler
- Sprog Tysk