Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung
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Produkt beskrivelse
Unter bisher in der Literatur nicht gängigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsökonomik und die evolutionäre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklärungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansätze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.
Detaljer
- ISBN13 9783322820303
- Udgivet 2015
- Forlag Deutscher Universitatsverlag
- Format Elektronisk medie
- Sprog Tysk