Markterfolg radikaler Innovationen
Determinanten des Akzeptanzverhaltens
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Produkt beskrivelse
Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.
Oplysninger om tilgængelighed
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Detaljer
- ISBN13 9783835054158
- Udgivet 2007
- Forlag Deutscher Universitatsverlag
- Format Elektronisk medie
- Sprog Tysk