Markterfolg radikaler Innovationen
Determinanten des Akzeptanzverhaltens
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Product description
Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.
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Details
- ISBN13 9783835054158
- Released 2007
- Publisher Deutscher Universitatsverlag
- Format Elektronisk medie
- Language German